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社区团购不香了?有独角兽宣布破产,但新玩家仍排队入局
发表时间:2021年7月13日 09:35 来源:飞象网 责任编 辑:麒麟

近日,同程生活突然发布公告:“苏州鲜橙科技有限公司是2018年1月30日注册成立的有限责任公司,几年来因经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境,公司决定申请破产,现拟提出破产申请”。

而就在同程生活宣布破产的前一天,同程生活还改名为蜜橙生活,其创始人&CEO何鹏宇更是发表内部信,表示同程生活将做出战略调整。

作为同城旅游内部孵化出来的项目,同程生活从2018年建立之初,先后获得过百果园、真格基金、金沙江创投、微光创投、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾原点、腾讯等8轮融资。在互联网巨头进入社区团购战场之前,同程生活在业内是仅次于兴盛优选的行业老二。

行业翘楚,资本宠儿,即使同程生活的发展现在被按下了暂停键,但其之前的辉煌过往却不容忽视,而此刻作为在价格战中被排挤到边缘的行业独角兽,最后一次的融资还停留在2020年7月的C+轮融资,当时其估值已接近10亿美元。

先进场,先出场,在社区团购竞技场上,这看似并不公平的游戏规则其实也有迹可循,资本最终决定了退场顺序。

在同程生活黯然退场之后,下一个又该轮到谁了呢?

一块“肥肉”

2020年是社区团购的巅峰时期,受疫情影响各大互联网巨头先后进入赛道,意图在原有的赛道基础上拓展新的流量入口。

2020年7月,美团宣布成立一级事业部,以“美团优选”的品牌入场社区团购,并把社区团购作为美团自身发展的一级优先战略。美团CEO王兴更是表示,“美团会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源,非常有决心赢得市场”。

掌握流量入口,打造出一个全新的外卖体系、电商体系,甚至是一个全新的支付体系,摆脱阿里的打压,脱离腾讯的控制,社区团购早已成了美团王兴的又一把利剑。

当然,以团购起家的拼多多定然不会放过自己的老本行,2020年8月,拼多多也正式宣布上线社区团购业务“多多买菜”,以武汉和南昌为起点,创始人黄峥直接御驾亲征,在22个省份的110座城市开打,风暴一路席卷全国。

同样,迫不及待要撕出社区团购一道口子,用来巩固已有市场地位的还有阿里。

2020年9月,盒马推出社区团购项目盒马优选,以湖北、四川、陕西等省市作为试点,菜鸟和盒马齐齐上阵,一个解决物流,一个解决供应链,势如破竹向社区团购发起进攻。

与此同时,作为国内互联网巨头之一,曾经为错过电商风口后悔不易的腾讯表面上虽按兵不动,但背地里亦动作不断,兴盛优选自2020年12月开启的一轮高达15亿美元—20亿美元的融资,背后就是由腾讯组局。

2020年,美团优选和多多买菜已进驻25个省、310个城市、1500个县,送达乡镇1-3万个,多多买菜全国累计建设3000个网格站。而以高端市场为主的盒马,虽然市场开拓艰难,但总算忙中不乱,四川、山东、湖北等地的盒马逐步增量。背后控场的腾讯,其所投资的兴盛优选同样战绩喜人,拓展门店数30万+,日销最高已破亿。

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