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每日互动打通跨屏营销链路 加速释放全渠道营销势能
发表时间:2021年8月11日 14:19 来源:新科技 责任编 辑:麒麟

当前,多屏设备联通协同,加速了跨屏互融和场景匹配时代的到来。在此背景下,数据智能上市公司每日互动与国内线下广告龙头新潮传媒宣布达成战略合作。双方将携手就消费者的线上线下全场景智能触达、电梯屏广告的智能投放等方向展开合作实践。

每日互动成立于2010年,基于移动互联网开发者服务业务,沉淀了覆盖手机、电视、IoT智能设备等多种智能终端类型的海量数据资源。截至2020年12月,每日互动日活独立设备数超4亿,其中智能IoT设备SDK累计安装量超1亿。通过对海量鲜活数据的深入挖掘,目前,每日互动已形成了基于APP兴趣偏好和基于场景活动特征的多维度用户特征洞察体系,为用户增长、品牌营销、智能风控、公共服务等领域提供了丰富的数据智能解决方案。

在品牌营销领域,面对品牌主日益深化的营销需求,每日互动依托强大的数据洞察能力和深厚的技术实力,为品牌主提供包括市场分析、消费者洞察、投放决策、效果分析等在内的全链路数据营销方案。凭借完善的服务体系、专业的服务能力,每日互动已服务了包括百威、玛氏、达能、Boots、欧莱雅、全棉时代、亨氏、美素佳儿、好奇、尤妮佳、惠氏、娇韵诗等在内的众多国内外知名品牌。近年来,每日互动品牌服务保持强劲增长势头,根据其2021年第一季度业绩报告,每日互动品牌服务收入同比增长超过50%。

在与新潮传媒的战略合作中,每日互动不仅将携手新潮传媒,基于跨屏关系数据核心模型,将手机屏、电梯屏、电视屏等终端数据全面有效打通,实现"三屏"之间的互通融合。每日互动还将和新潮传媒共同打造社区标签体系,为品牌主360度全面洞察目标消费者提供强大支撑。同时,为减少多屏场景下广告的无效投放,每日互动还将自身消费者洞察能力与新潮传媒的社区电梯场景触达能力有机结合,以数据和技术驱动流量的智能分发,帮助品牌主提升营销效能。

除此次与新潮传媒达成战略合作外,在跨屏营销领域,此前每日互动也已与OTT行业独角兽企业酷开网络通过 "大屏+小屏"的合作模式,就数据智能在跨屏融合场景中的应用开展了创新实践。比如,每日互动助力酷开网络构建和完善了以数据驱动的精细化运营体系,对智能电视终端用户进行全生命周期管理,从而有效提升用户活跃和会员转化;同时,在个性化推荐方面,每日互动基于大数据和AI算法,帮助酷开网络实现了千人千面的内容推荐效果,极大提升了用户体验。

多屏时代的到来意味着,人们不会再单一使用某一块屏,更多的是对多种屏幕的组合使用,多屏共存随处可见。这种分散的、去中心化的消费行为,使得品牌更加需要进行跨屏幕、多触点的传播。而通过与OTT行业及线下广告行业的深度合作,每日互动基于海量数据与强大算法所形成的全域跨屏营销生态,将进一步推动数据智能在营销领域的落地和应用,为行业带来全新的营销变革。

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